关于海尔
您目前在:
首页 关于海尔 新闻动态 媒体专家关注

媒体专家关注

2017年01月05日

谁能代表中国家电登上世界巅峰?海尔怎么样—TechWeb.com.cn



       随着欧美老牌家电西门子和通用电气的相继转手,日系企业的持续衰微,中国家电品牌开始站上世界大舞台,纷纷走出国门走向世界,展示自己的全球化实力和创新体系。而在走出去的中国企业中,谁又能真正代表中国家电走向世界巅峰呢?海尔无疑最有竞争力。

       互联网带来的最大变化是消灭了距离,所有信息变得更加透明和开放,用户话语权被空前放大,成为产业发展的决定性力量。在这种背景下,谁掌握了用户,谁就掌握了未来产业竞争的主导权。与中国许多家电企业一样,海尔早在上世纪90年代就开始出口产品,不同于其他企业走出国门时追求短期创汇、做国际代工工厂的发展模式,海尔海外市场发展伊始,即明确提出“创牌“战略,以自有品牌出口。在走出去的同时,海尔还坚持制造、销售、研发“三位一体”的本土化策略,稳扎稳打地“走进去”。

       目前,海尔家电已经销往全球160多个国家和地区。在欧洲,海尔进入了前15大连锁渠道和其他零售店,海尔冰箱成为全球唯一获得德国VDE-QTM质量认证的冰箱品牌;在澳洲,海尔滚筒洗衣机上市18个月内,以22%的市场份额位居行业第一;在非洲,海尔冷柜在尼日利亚市场连续11年市场份额位列首位;在美洲,自从1999年就进入美国以来,海尔在过去的十几年中销售额增长了15倍,明显高于美国当地市场平均增速。

       从“产品走出去”到 “企业走进去”,海尔的足迹已经走遍五大洲,完成了从中国名牌到世界品牌的晋级,代表“中国制造”发出了“世界声音”。世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2015年全球大型家用电器调查数据报告显示,海尔大型家用电器品牌零售量占全球的9.8%,连续7年蝉联全球第一。不仅如此,海尔还先后整合了新西兰国宝级品牌斐雪派克、美国市场份额排名前列的GE家电等全球顶级家电品牌,形成全球化的品牌阵容体系,在全球市场站稳脚跟。

       现代经济的一个重要特征就是品牌主导,我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。海尔作为中国家电领导品牌却从不甘于在国内的领先,从出口创牌到全球白电第一品牌,海尔的足迹几乎遍布全球每个角落,今天海尔向中国家电企业发出喊话:在世界,代表中国家电领先的是海尔。海尔是中国的,更是世界的。